喜大普奔？微信封杀微商平台背后是什么？_科技

喜大普奔？微信封杀微商平台背后是什么？

网络支付管理力度一再升级，继月初网络支付实名制出台后，近日，一则+V将一刀切关闭分销平台的消息再次占据商界朋友圈榜首。截止目前+V已关闭3000家微商城的支付功能。

带来不小利润的微商为何会被腾讯诛杀？

全民营销时代到来

“微店，一个手机一台电脑，轻松赚钱！微商，网上开店，做分销代理，一年获利10万元”——这是一家微商圈发出的“招商英雄帖。”

微商是近两年新兴起的一种基于+V公号和+V朋友圈的社会化移动电商模式，当+V成为6亿人的社交平台，不少人开始利用+V朋友圈销售和代购各类商品。

微商的发展，历经了几个阶段。开始只是朋友圈卖货，商家或个人通过把产品的照片上传到朋友圈，每天不断刷屏来卖货，对就是你在朋友圈屏蔽的那些；后来朋友圈卖货卖不出去了，就有了+V群里招代理，通过一层层代理的拿货来销货，结果是所有的货都压在了低层级的代理那里，而货根本没到消费者手里；由于以上种种问题的出现，于是就出现了大量的商家开始做+V公众号平台。这也使很多第三方开发公司开发了很多不同分销系统平台。

目前市场上已有的微商模式大体分为两类，一类是传统的C2C模式，也就是商家——总代理——一级代理——二级代理——三级代理这样一种结构，它可以层层发展无限级代理商，形成一个销售纵向。总代理向商家拿货，一级代理向总代理拿货，下一级又向上一级拿货，而且价格会越来越高。假设总代理向商家拿货价格是60元，一级代理向总代理拿货价则是90元，二级代理向一级代理拿货价是120元。上一级代理就赚取下一级的差价。传统微商多数是运用这种模式。

另一种模式则是通过搭建一个微商分销系统，形成三级分销模式。它最大的特点是客户所有订单详情都由后台统一管理，并有强大的数据分析功能，商家可以知道各分销商销售业绩、每日总营业额、每月总营业额、各产品单项营业额等等。多种商业模式并存，完美地融合线上线下，实现O2O模式、B2C模式。

为什么要关停分销商城+V支付入口

+V支付属于一级清算机构，钱直接由+V支付，转达到商家的账户是合法的。但是事实上，现在像有赞等+V第三方开发平台都变相在充当支付通道的角色，相当于倒票的黄牛。商家需要二次分发结算，并返还到不同级别用户的账户中，这属于依附+V支付体系下的二清机构，属于非法形式。

这恰恰触碰了国家互联网金融的相关法律规定，《互联网金融风险专项整治工作实施方案》明确限定第三方支付机构“不得连接多家银行系统”“变相开展跨行清算业务”，直指第三方支付构建的自闭环支付清算体系。据+V官方披露，目前已有超过5000家支付服务商入驻+V，但现存的支付牌照机构只有267家。而原本5月2日到期的首批27家第三方支付牌照一直未拿到央行下放的展期牌照，目前这些支付牌照等于都在“无证经营”。

而7月1日刚刚施行分类账户余额限制新规，也是对持有牌照支付机构的沉淀资金在严加限制。

传销边缘的营销模式谈何生机？

其实此举的直接诱因还是过度诱导性的高额返利返现。微商愈演愈烈，很多微商赚钱玩的是“空手套白狼”戏法，虚张声势、依靠发展代理囤货来赚钱，有无产品并不重要，其手法近乎传销，其推销的商品的质量也无法保证。

一位入驻微商平台的商家向南七道透露，她接触过的代理囤货，简单来说，甚至都不需要囤货，你向商家交850元以示加入，然后你需要再去招代理，只有招到代理你才能得到返现。比如你可能招到10个代理，这10个人总共向商家交了8500元，最终你能得到850元。而剩下的7750元就是商家的。

这其实和传销没什么差别。

去年“云在指尖”网络商城就被曝为网络传销。其号称自己是一个创新的购物商城，但实质上是一个多达7-8级的分销商城。按照国家法律规定，不超过3级的分销是可以做的，但云在指尖却做了远超过3级的分销，并且将“拉人头”作为体系内人员盈利的主要模式。这种做法，本质上就是传销。

在微商的利益链条上，最赚钱的就是品牌所有者和总代理，他们才是既得利益者。绝大多数下家只能靠在社交媒体发展代理来得到收益。很多代理手中还留着原来买入的产品，最终，东西卖不出去，就砸到自己手里。

因此做微商，看到有什么巨大利益的，那基本就是诱饵了。

限制高额返利只是表层原因，有观点认为根本上说这是+V在自保。“在央行严格整顿互联网金融，迟迟不肯下放支付牌照展期的态度下，+V一刀切的做法也是自保。而且随着央行对支付监管的收紧，或将波及到更大范围”。

+V每年支付交易额度达数千亿美元，不可能因为这些商城而冒被撤掉支付牌照的危险。

但是这些第三方平台在+V并没有被直接封号而是断开支付系统并加以整顿，说明+V对此还是保留余地的。

其实早在去年2月16日消息，腾讯官方+V账号“+V公众平台”也发布关于整顿非法分销模式行为的公告。公告表示，一旦发现非法分销类帐号，将会进行永久封号处理。