WPP Media发布业内首个「大营销模型」Open Intelligence_科技资讯

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全新数据解决方案和开创性「大营销模型」，通过预测性智能提升营销表现，驱动业务增长

上海 2025年6月4日 /美通社/ -- 今天，WPP Media正式推出 Open Intelligence ——全新一代数据解决方案，亦是业内首个大营销模型（Large Marketing Model，LMM），助力品牌在 AI 人工智能时代实现更高效、更智能的营销表现，切实驱动业务增长。

Open Intelligence的核心是前所未有的一种以AI深度驱动业务增长的方式。它依托于WPP 开放协同的合作伙伴网络，基于全球最大最多元的受众、行为与事件数据集进行深度训练。我们的模型持续从全球超过75个市场、350多家合作伙伴的数万亿信号中学习，帮助品牌以更高的相关性、速度与精准度，触达全球多达50亿的成年人。

WPP Media中国区首席执行官陆铭逸（Rupert McPetrie）表示："上周，WPP Media在全球范围内正式亮相。今天，我们迈出了新征程中的新一步——正式面向市场推出Open Intelligence。这一强大的新一代数据解决方案能够帮助客户解决实际难题，更快做出更明智的决策，释放增长潜力。这是我们向新的愿景所迈出的第一步，未来还将有更多举措陆续推出。"

Choreograph中国区总裁、WPP Tech中国区总裁Austin Winters表示："Open Intelligence 标志着数据驱动营销方式的重大变革，在中国，这一变革已经落地实践。作为首个大营销模型，它帮助我们突破以往碎片化的ID数据信号，从最有价值的数据中挖掘更深层次、具备前瞻性的智能洞察。Open Intelligence 以安全、合规和隐私优先的方式交付，助力客户更高效地做出决策，实现可衡量的增长，并在智能（而非ID）成为核心竞争力的时代，引领行业发展。"

Open Intelligence 如何运作？

Open Intelligence是我们大营销模型的基石，代表了智能应用的新范式：专为营销而生，并基于经营、地理位置、文化和行为数据进行训练。

正如大型语言模型（LLM）能够基于人类语言和图像生成洞察和内容，我们的大型营销模型（LMM）则能够基于用户与内容、品牌、平台和产品互动的实时数据与行为模式，深入理解并预测受众行为及营销效果。

基于这些底层洞察，我们可以为不同的客户定制专属模型，并结合其第一方数据和战略业务目标进行调整改进。客户可借助这些模型，持续优化受众细分、创意产出和媒体投放，最大化投资回报和商业成果。

随后，我们借助各平台原生的投放模型，将受众与效果信号转化为平台适配的数据模式和定向规则，全面覆盖合作伙伴的全渠道触点。依托 Open Intelligence 的合作伙伴网络，我们能够在站内及跨渠道高效激活并优化这些模型，无需进行数据迁移，也不依赖单一身份标识（ID），确保数据完整性。

这种"隐私优先"的方法独具特色，不仅能够在直采和程序化资源中实现大规模激活，还能与所有主流广告技术平台互通互联。

超越 ID 的智能：营销新范式

我们打造Open Intelligence正是为了解决现代营销中的一个核心悖论：既然媒体已经走向数据驱动，那为何仍有海量可用数据被白白浪费？

问题的根源在于，数字广告所依赖的仍是一套过时的标准：仅以单一身份标识（ID）作为数据源。然而，消费者行为不断变化、监管趋严以及隐私意识不断增强，基于ID的解决方案其覆盖范围和可用性正在持续缩小。换句话说，只依赖ID数据，就像是透过钥匙孔去窥探这个每秒都在产生海量信息的世界。

我们希望赋能营销人员，使其获取更大规模的、更多类型的数据，重塑消费者的媒体体验，最大化营销效果。我们的方法并非彻底抛弃ID数据，而是将其与大量非传统ID标准的数据源融合，带来更优的表现。

Open Intelligence消除了对更多ID数据的依赖。通过让营销人员围绕最有意义的数据进行协作，我们开启了全新的营销范式：超越ID的智能。

这个新范式是一种多模态数据驱动营销的方式，用ID数据了解营销活动触达了哪些人群，但这只是起点。通过让AI模型在多维数据上训练，我们能够更精准地理解和预测受众行为，同时保障用户隐私和信息安全。这种方式不仅帮助营销人员深度挖掘现有用户数据的价值，还能拓展新受众群体，基于独特的消费者行为洞察，构建差异化的竞争优势。

Open Intelligence 是"隐私优先"的解决方案。它基于我们最近收购的 InfoSum 去中心化多方协作技术，实现安全的联邦学习和高级数据建模。营销人员可以用 Open Intelligence训练专属营销模型，无需移动、复制或共享数据。所有工作都交由 AI 完成，既守护消费者信任，也保障了差异化竞争优势。

为营销人而生，为卓越效果而建

借助 Open Intelligence，我们的客户将能够：

基于独有数据、营销智能和业务目标训练专属模型持续优化受众细分、创意产出和媒介购买从用户数据中生成预测性洞察，并结合全球头部的媒体与零售洞察进行优化更快、更明智的营销决策，提高投资回报率，减少无效支出在每一个渠道实现个性化投放——触达全球 50 亿人，保障合规和消费者信任

全域全链路整合，端到端赋能

Open Intelligence 是 WPP Open（WPP连接不同团队、数据、工具与 AI 应用的智能营销平台）所有功能的底层模型，进一步强化了我们端到端的整体能力。该模型将深度赋能从洞察分析、受众划分，到营销策划、投放执行及效果衡量的每一个环节。未来，营销战略、传播效果与媒体资源都将通过新一代原生AI工具和安全、可扩展的数据能力实现全面升级与智能优化。

聚合全球头部数据技术公司和媒体平台

Open Intelligence首批集结了与我们愿景高度契合的头部合作伙伴，包括：

技术合作伙伴：FreeWheel, Google, and Microsoft Advertising 数据与测量合作伙伴：Adelaide, Adstra, Circana, Experian, and Lumen Research 数字平台合作伙伴：Snap Inc. and TikTok.

每一个合作伙伴都为Open Intelligence在速度、效果和触达上带来独特价值，包括：

云计算与平台基础设施，支持实时模型编排与全球规模的交付。获取全球最活跃社交平台上的闭环行为数据及引领文化趋势的互动信号。通过整合来自经营、地理位置、文化和人口等多维度的深度合规智能数据，丰富模型能力。

这些合作伙伴共同打造了业内最值得信赖、最全面、最具前瞻性的未来数据网络和基础设施生态。

下一步是什么？

Open Intelligence将于2025年分阶段向客户推出。后续将有更多新合作伙伴的加入，Open Intelligence的能力也将不断延展至更多形式和地区。

如果您希望借助营销智能提升业务，或有兴趣成为合作伙伴，欢迎访问 wppmedia.com/what-we-do/open-intelligence 或联系我们的团队了解更多信息。