admin 3月8日女神节，北京同仁堂股份有限公司（简称“同仁堂股份”）携明星产品同仁乌鸡白凤丸联合小红书官方S+级IP「小美说」共同策划一场线上线下营销活动——“活出美力不是虚的”,共同提倡一种气血满满，活力全开「小美」理念，关爱女性健康，展现女性气血之美，实现了线上线下全声量覆盖。
在我们日常生活中存在不少好事其实都是“虚”的，好比我们精心画出来的好气色妆容、我们收藏的数不清的没有付诸于行动的养生小tips、我们无数次的因为健康打鸡血喊口号……这些浮于表面的“健康”都是虚的。
好气色是永久“妆容，美力并非天生！此次联名话题活动从职场女性长期因工作生活双重压力、熬夜等不良生活习惯所导致的气血亏损、月经不调等痛点切入，全面渗透职场生活圈，传递了同仁乌鸡白凤丸补气血的内在滋养才是实打实的健康！
通过前后虚与不虚的对比，展现了同仁乌鸡白凤丸区别于其他补血产品的差异化传播，相比“虚”之美，同仁乌鸡白凤丸所带来的自信又气血充盈的美才应该是女性共同追求的“不虚”之美！
线上话题燃爆声量
线上，小红书发起#活出美力不是虚的有奖话题活动，由小红书「小美说」发布官方话题笔记，同步线上邀请多位小红书博主分享自己补气养血调理经期的日常，铺量种草产品,持续打造高共鸣情感认知。
博主笔记共带来超过2167w次曝光，覆盖超过200w粉丝群体，同时带动更多的职场女性共同探讨补气血话题，话题活动参与人数近1.2w人，共产出超7766+篇创意笔记。
从3月1日截止到3月31日，活动总曝光量超2.27亿，活动专属页面与话题页的浏览量累计达2733人次，增强了用户对品牌的全面认知。
线下火爆互动，热闹非凡
3月8日当天，北京同仁堂与小红书「小美说」还共同推出了线下快闪活动。活动现场花树、卷轴、红扇、拱门、古风打卡墙等布置将女神节活动氛围拉满。活动参与者通过入口处领取“处方笺”集章卡，在国风NPC的指引下，前往各个区域完成推举向上、中药花柜、情景剧场、古法健身操、中医脉诊等打卡游戏体验，便可参与抽奖活动。当天活动线下人流量近14.7万，活动参与人数超550人。
本次活动也有效联动了所在区域同仁堂、大参林药店，实现了用活动为区域赋能，用创意为销售加码。
推举向上区域：通过推举向上展现女性力量，绽放女性光彩，瞧她推举有力、瞧她神采飞扬、瞧她笑盈自信……打鸡血喊口号是虚的，腰腿有力才能真的向上推举。
中药花柜区域：古风药箱内早已悄悄藏了女神节的祝福语，拉开药箱，能得到一张祝福好气血满满的祝福卡，以及一朵象征“美力”的鲜花，没有根基的绽放是虚的，精心浇灌的花朵真的可以长开不败。
情景剧场区域：自信飞扬是好气色给足你自信的底气！微笑是气血拉满美力无边舒畅！一张拍立得，用镜头定格气血充足、神采飞扬！腮红打造的好气色是虚的，气血丰盈的笑脸才是真红润。
古法健身操区域：气血好，没烦恼！跟练白凤所有动作，展现气血满满好状态！表面功夫是虚的，内在滋养才是真的。
中医脉诊区域：虚不虚？就让中医诊一诊！表面功夫是虚的，内在滋养是真的，脉搏从容有力才有说服力。
线下快闪活动通过打卡互动与健康理念相结合，向年轻女性消费者送上女神节祝福的同时，传递好气色的健康意识，增强大家对同仁乌鸡白凤丸的“补气血”的产品功效认知。
此次同仁乌鸡白凤丸通过女神节线上线下的整合传播，全面渗透小红书职场圈，锁定职场场景传播产品功效，与职场人群深度互动，有效提升了品牌在职场人群中的影响力，拉近与年轻消费者的距离，树立了更加时尚、亲和、活力的品牌形象，实现老字号新玩法。
同时针对这次线上线下联名活动，白凤做了新的IP形象升级并更新了相应广告素材，提出了新的slogan——补气养血，可不是虚，秉承了北京同仁堂中医药文化中“炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力”的质量观。在创建300余年的历史中，北京同仁堂始终坚持爱意守护，实现了品牌与品质的双重护航。
最后愿每一位女性都能健康美丽，绽放属于自己的独特光彩！
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