Adobe降低本季度营收预期，广告部门销售不振是主因

记者 | 彭新

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Adobe美股周二盘后发布了截至8月30日的2019财年第三财季财报。财报显示，基于美国通用会计准则（GAAP），Adobe第三财季营收为28.3亿美元，创季度营收历史新高，较上年同期的22.91亿美元增长24%。净利润为7.93亿美元，较上年同期的6.66亿美元增长19.1%。

不过，Adobe对本季度的财务预测就没有那么好。该公司预计本季度收入为29.7亿美元，低于华尔街分析师预期平均值30.3亿美元，显得信心不足。这也导致了Adobe股价在盘后交易时段下跌2.6%。

从营收和利润的角度来看，这个表现似乎不能算差，值得担忧的迹象是，财报显示，上季度来自包括Photoshop在内的创意云部门收入升22%至19.6亿美元，但这已经是9个季度以来的最低增幅，Adobe预计本季度创意云部门收入将增长20％，意味着长期支撑该公司业绩的创意云部门业绩将放缓。

Adobe目前是全球第三大云软件提供商，市场份额为9.3％。微软公司占整体市场的17.8％，Salesforce占12.5％，据研究公司Canalys Cloud Channels Analysis研究数据显示，该市场在第二季度的价值达到280亿美元。

Adobe将降低财报预期归因于其数字营销业务出现了“状况”，Adobe首席执行官Shantanu Narayen表示，上一季度一些客户对该部门的一些订单被延后了。但他强调这和宏观因素的原因不大，各种规模，不同垂直行业的客户对Adobe产品的兴趣仍然非常大。

近几年来，Adobe正试图将人们从根深蒂固的“PhotoShop开发商”印象中挪开，实现转型，数字营销业务是其中的重要一环，该部门针对市场营销和电子商务领域，面向企业市场，客户通过Adobe提供的软件通过收集、识别、分析用户数据，从而推动更多消费行为。

在电子商务和数字化营销领域，Adobe面临激烈的竞争。例如，谷歌和亚马逊在这两个领域既有优势也有海量资源，一直以来的竞争对手甲骨文、微软和Salesforce也实力强劲。微软通过领英得到了宝贵的潜在客户数据，创业公司也可能在价格或创新上击败Adobe。

该公司近年来一直在围绕订阅业务调整业务模式，增强营销能力。目前Adobe已经针对营销和电子商务产品进行了几次收购。2018年6月，Adobe以17亿美元收购了电子商务公司Magento，几个月后又以48亿美元收购了Marketo，后者是一家人工智能市场营销公司。收购Marketo也成为Adobe历史上最大的一笔收购。不过在财报会议上，首席财务官John Murphy表示收购Marketo后获得的产品增长速度并没有预期的那么快。