九月的最后，《哪吒之魔童降世》进入最后的冲刺阶段，随着临近第二次秘钥延长的尾声，《哪吒》依然在尝试冲击50亿的市场票房。

而在海外部分，《哪吒之魔童降世》同样备受关注，作为排名国内票房榜第二的电影，《哪吒》的成绩也在某种程度展示出华语电影在海外的真实潜力。

北美收入355万美元，外埠收益依然不高

以北美为例，《哪吒之魔童降世》上映25天后收入355万美元，仅次于《流浪地球》，排在国产第二的水平，总体依然保持稳定但不高的状态。

在8月29日上映IMAX 3D版后，《哪吒之魔童降世》在66家影院进账101万美元，排在周末票房榜第20名，单馆收益折合1.5万美元；而9月6日全面上映后，《哪吒》的放映规模有所扩大，次周加开69家影院后票房环比微跌12.5%，随后半个月缓慢撤出80家影院，截至9月22日累计至355万美元。

相比之下，今年2月《流浪地球》则在64家影院以168万美元开画，单馆收益达到2.6万美元，随后扩大规模至最多129家影院，并最终续航至588万美元，创下近五年来国产片的北美票房新高。

与之相对，日本电影今年出现了一部爆款，鸟山鸣编剧监制的《龙珠超：布罗利》在北美上映后进账逾3071万美元，是有北美统计以来票房第三高的日本动画，仅次于90年代末的前两部《宠物小精灵》剧场版。

可以发现，亚洲电影在北美的接受度依然不高，站在华语电影的角度上，目前仍未出现突破性的文化传播电影。

多国尝试出海，北美市场难打入

中国电影市场已发展为全球体量最大的电影市场，但内需的扩大已经临近边界，也因此刺激更多电影公司开始寻求海外市场。

早在上世纪八九十年代，第五代和第六代导演都很熟悉外埠购片这一形式，也是当时中国电影市场不发达时期拍电影回本的重要手段，包括娄烨、王小帅、贾樟柯等知名导演，都依靠欧洲、日本、澳大利亚等地的外埠市场回收电影资金。

但总体来说，上世纪至本世纪初出口的电影多属于文艺片，在市场角度占据份额远小于好莱坞等向世界出口的商业电影。

2002年出品的《英雄》是目前最早出口美国的当代国产电影，从此大陆出产的商业电影也逐渐出口北美，逐渐取代李连杰和成龙带起的功夫片热潮。

2019年，中国出口北美的电影数量上升到23部，但突破百万美金大关的只有《流浪地球》（587.5万美元）和《哪吒之魔童降世》（355.3万美元）。尽管如此，对比过去十年，2019年依然是发展的一年，在出口数量和票房上都有所增长。

与之相比，日本、印度等亚洲文化强国同样推进着本国电影的出口。

相较而言，日本电影出口集中于动画电影，以动画番剧或漫画的IP为基础，不断推动对外国市场的进入，如今年《龙珠超：布罗利》实现了覆盖上千家影院的“准全美”放映，正是因为“七龙珠”IP在欧美等市场的强大号召力。

印度电影更为全面，以印度的民族特色为基础，从“开挂”电影、歌舞电影，到如今体育、传奇、冒险、社会全面开花，到2019年有11部电影在北美取得百万美元以上票房，《印度有嘻哈》（556万美元）、《任务手册》（365万美元）和《婆罗多》（297万美元）位居三甲。

对比来看，前者已形成坚固的动画壁垒，包括英文中Anime的专属称呼和上百部出海动画，让日本“动漫国度”的概念深入人心。后者更加全面，目前已呈现多点开花的状态，印度电影也帮助印度的风土人情和文化资料走出印度。

与它们相比，国产电影的北美之路刚刚跟上节奏，但还没能在文化市场形成稳定的中国文化输出，除《流浪地球》和《哪吒之魔童降世》外，依然是港片和文艺片占据出口的主要潮流，在类型和内容上尚没有实现突破。

将视野拓展到世界，好莱坞占据的北美市场也象征着中国电影向世界市场进军的状态，对于肩负“文化出海”重任的国产电影来说，未来的道路依然漫长。

文 | 文创资讯