腾讯用小程序开“双杀”，但是这个决策的失误，有点鞭长莫及

要到七夕了，相信+V会在七夕的节日走一波秀，在+V小程序里，一些大的品牌商也会在七夕节期间迎合节庆、事件、品牌传播，结合小程序特有能力和新鲜玩法，释放更多的优惠和福利，当然，也为+V小程序带来更多关注者和用户。

小程序发布已经半年多了。小程序过去的这半年，如同养成类网游的新手引导期，在此期间小程序不断打怪升级变换装备，慢慢释放更多大招和能力进行开启双杀模式。回想起当初的+V有着横扫千军之势，但是目前来看，小程序是+V既光荣又忧伤的英雄泪。

●小程序双杀第一招：电商吸星大法

从2016年+V团队公布+V小程序后，一石惊起千层浪，很多开发者一拥而进，在2017年3月，+V上线的三个月里，用户体验，功能体验，以及入口方式，让很多质疑声如同歌谣般从摇滚到rap，+V想打破的“大流量，小电商”的格局一直处于摇摆状态，所以，憋大招，成了+V的日常必修课。

紧接着，+V开放了附近的小程序，一束曙光仿佛照进了开发者的心田里。

电商的抢被彻底打响了，附近的流量优势，给电商小程序开启了更加便利、获客成本更低的渠道，不少商家趋势相继开发各种好玩的小程序。+V的电商征途才算正式上路。如下图：

小程序的黄金半年过去了，+V的巨大流量势能还是笼络了相当数量的开发者，小程序生态也初见端倪。

●小程序双杀第二招：横扫千军

很多分析文章都由浅入深地分析了小程序所承载的+V的战略目的，甚至还有很多脑洞之论——例如切入阿里的电商场景等等，而在笔者看来，小程序似乎是一步中规中矩却有着无限变数横扫千军的妙棋。

移动互联网时代彻底颠覆了 PC 时代浏览器作为网络入口的唯一性，超级 app 们分散了用户的进网流量，整个互联网界如同从一个垂垂老矣的一家专治帝国，变成了多级分立的割据态势——而+V是其中最重的一级。

如同诸侯之间的战争吞并一般，背靠腾讯帝国的+V，肩负开疆拓土的重要使命。从最早的百度轻应用，到现在腾讯发起，阿里跟进的小程序，表面看似是服务平台的抢夺战，背后是商业利益版图的争夺战。

●一个战略性失误，让+V团队坐立不安

这个失误，是体现的+V小程序的门店小程序，自从附近的小程序开放后，在附近80%以上的小程序都是门店小程序，跟之前生态化的程序初心有点差距，+V打造的小程序生态圈从一方面是不会欢迎千篇一律的程序出现，但是门店小程序确实是+V团队太过于心急了。

从用户的消费习惯和使用习惯的养成规律来说，门店小程序展示在附近基本上是从摇篮里扼杀了用户的选择。试想一下，如果一个人走在繁华的街上，打开附近的小程序寻找商家，然而进去的都是门店小程序，只有早就预知的广告外，毫无能够留住用户消费的功能，这一个是这样，下一个也是这样。用户还会把希望赋予在小程序？答案肯定是不可能的。

大家都很忙，在这个信息爆炸的时代，都在想方设法的屏蔽信息和广告，还哪有时间主动去看这些硬广？是吧！

也许+V也意识到了这一战略性失误，导致了+V长鞭莫及，所以深夜推送小程序开发功能消息，可以在门店小程序里添加小程序，留给商家的，其实是需要开发的小程序！

但是，仔细想想，+V的深不可测岂是尔等能够琢磨出？

本文作者：刘恩帅，本际科技COO，界面JMedia联盟成员;艾瑞网、蓝鲸TMT专栏作者。（+V公众号ID:xcxj888）