京东有央视“国家品牌”护体，315还会上榜？

要说起来，刘强东已经在各种公开场合表明自己对假货的态度，甚至达沃斯论坛上，操着“宿迁英语”的他也强调京东“每一件商品都是正品，没有假货。”虽然出问题的都不是京东自营，但在今年年初“假奶”风波虎嗅文章就说过：尽管这些年，京东刻意在稳住第三方卖家在GM+V中的占比，但这一块依旧在40%左右。靠着这近半壁的江山把钱赚了，若是第三方出了问题，怎么就好意思说 “没有赚过一分亏心钱”呢？

第三方商家本就难以掌控，相比之下，京东商家均需企业资质，有品牌直接授权或经销商授权，并缴纳一定的保证金，也有相应的店铺考核制度，在京东开店售假的成本比在淘宝开店高了去了，这也是阿里每年打假都能打死一大片的原因之一。毫无疑问C2C更容易出现售假情况，2015年京东将拍拍关闭，已经是绝了C2C的路子。

总之，没有对比就没有伤害，自营和第三方都在一个平台里，京东自营给消费者一个相对较高的体验值，对京东自营越满意，对第三方的负面信息就越痛恨。在京东平台里，售假的负面影响会因这种对比放得更大。

苍蝇不叮无缝的蛋

六六这次在315前夕爆出京东售假，可真是想给了京东一个大惊喜。现在舆论都在猜测315上榜名单，六六的这篇文章把京东往浪尖上推了一把。

说起来，六六也是京东的“老朋友”了。2011年开始，六六就在其微博中质疑京东销售其未授权的作品集，2015年，六六在微博上爆料称自己在京东网购天天果园的水果，但收到的却都烂了，而且与客服反复沟通无果，2017年六六收到网友的维权求助，表示对京东的冷链和售后都没有做好。

明天京东上不上榜？

今年2月7日，中国消费者协会发布了《2017年“双11”网络购物价格、质量、售后服务调查体验报告》，报告指出“海淘”商品涉嫌仿冒较多，京东、聚美优品、蜜芽、拼多多、网易考拉、淘宝、贝贝网等各大平台均有上榜。

天下乌鸦一般黑，这些售假的商家在每个电商平台都是有的，区别就在于对平台的期望值，以及平台对售假商家的态度。

说实话这种报告一年一次，习以为常，令人意外的是2月7日晚间至12日，网易考拉海购针对此事接连发布了四则声明和一封公开信，态度从“第一时间下架涉事商品，积极配合中消协调查”转变为“否认售假指责，质疑中消协的鉴定报告”。

虽然中消协不算政府机构，但网易考拉直接回怼，也是留下了“刺头”的形象，而且中消协的报告出来，不管结果如何，都会在消费者心里买下负面的种子。

考拉的做法略显鲁莽，可以学习一下阿里和京东。2016年，淘宝和京东都上了315打假名单。2017年，张勇、刘强东和董明珠、余承东等企业家都出现在了央视的国家品牌计划的广告里，给自己的企业打上了“国家品牌”的标签。京东还就联合央视国家品牌计划宣布推出首个“315京东国品日”，目的要把“315”打造成品质诚信购物节，帮助这些企业建立与消费者沟通和互动的平台，助力中国品牌持续健康成长。

而这个国家品牌计划，由两部分内容组成，一是公益部分的广告精准扶贫项目，二是商业部分，是对外招标的。CCT+V国家品牌计划，标志着央视广告经营进入了新时代。

吃瓜群众不难理解，这个国家品牌计划的意义何在，2017年的315榜单上，我们看到了一些电商平台的缺席。